本文作者:汽车改装技术

全球汽车品牌价值榜:丰田再度蝉联第一,大众排名让人意想不到

汽车改装技术 2021-04-23 4686
全球汽车品牌价值榜:丰田再度蝉联第一,大众排名让人意想不到摘要: ...

近日,Brandz发布了2020全球百大最具价值品牌排名。在这当中,丰田品牌以283.88亿美元的品牌价值再次蝉联“最具价值汽车品牌”,奔驰和宝马位列第二和第三。但自2008年开始,汽车业的品牌价值就开始持续下滑,今年前十大汽车品牌也以7.2%的降幅继续呈现了这种态势,唯独特斯拉一家逆势上行,排名也从去年的第七名上升到了第四名。此外,福特、本田、日产、奥迪、大众和保时捷则位列第5-10名。

根据Brandz规则,它是通过市值、盈利能力、股东兴趣以及消费者对企业态度的全球公众调查得出的最终品牌价值,而Brandz作为美国最知名的资讯公司之一,它公布的品牌价值排名榜单颇具影响力。

而近年来,丰田不仅依然有卡罗拉、RAV4这种全球销量明星,TNGA架构、全新混动系统的推出,让它实至名归的拿下了“最具价值汽车品牌”的称号,相比之下身为豪华品牌的奔驰和宝马品牌,虽然分别位列第二和第三名,但在品牌价值上相比丰田还是有着明显差距。

此外,近年来股价持续上涨的特斯拉,却从去年的第七名上涨到了第四名,同时也是榜单中唯一一个实现了上涨的品牌。而福特也以100.67亿美元品牌价值反超本田,这说明福特近年来虽然在中国市场遇到了困境,但它的电动化、智能化还是受到了全球市场的认可。

至于处在第七名的日产,由于近年来戈恩出逃、集团战略重新调整,让它成为了降幅最大的一个品牌;而同在大众集团的奥迪、大众和保时捷,则主要是因为排放门事件的持续影响而有所下滑。

除了排名本身,汽车业的品牌价值长期处于下滑的态势也值得关注。从实况来看,汽车行业既要面对愈加激烈的价格战和内部竞争;又要面对巨大的资金和技术投入,因此无论是销量还是盈利,汽车行业所处的状态可想而知;与此同时,电动化的转型也没有想象的那般美好和轻松。而据BrandZ战略总监Graham Staplehurst指出,是否有独立的电动化品牌;是否展现了对于未来出行的愿景,都很大程度影响了汽车业务品牌价值的变化。

写在最后:

2020年汽车行业的品牌价值排名榜单,再次反映了各大品牌在全球市场的地位和动向,同时也揭露了汽车行业所面临的机遇和挑战。而面对激烈的竞争和技术转型,面对新能源技术带来的变革,你觉得未来汽车行业将会怎么走呢?

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