本文作者:超轻电动车

为何宝骏轿车SUV冰火两重天 SUV风生水起轿车一潭

超轻电动车 2个月前 ( 02-04 ) 4270
为何宝骏轿车SUV冰火两重天 SUV风生水起轿车一潭摘要: ...

为何宝骏轿车SUV冰火两重天 SUV风生水起轿车一潭死水? 宝骏560和730可谓是国内SUV和MPV市场的两款神车,宝骏560的神在于上市后销量如同起飞的飞机,快速攀升,然后保持月销万辆的巡航,甚至销量紧随哈弗H6有超越之势;宝骏730的神在于上市后直接挤入万辆俱乐部,并且持续成为国内最热销的MPV车型。

同是宝骏车560销量飞起来 可是,宝骏品牌除了宝骏560和730热销之外,旗下的轿车市场一直不尽人意。什么原因导致宝骏MPV和SUV火热,而轿车市场低迷的情况呢?

车轱辘觉得,除了与国内MPV和SUV市场火热,而中国轿车市场低迷的大环境有关之外,还是与宝骏轿车在同级市场缺少产品竞争力和吸引力等因素相关。 数据显示,宝骏560从今年7月上市仅有9158辆的批售量,其实也是上市就一炮走红,11月批售量攀升至31228辆,销量仅落后于哈弗H6的销量,成为国内SUV市场销量排名第二的车型。

从宝骏560上市以来的销量趋势图来看,宝骏560可谓是乘飞机起飞爬升,不知道进入巡航阶段的宝骏560,未来月销量能否稳坐在三万辆的海拔高空? 同时宝骏车730稳坐月销2万辆英尺高度 再看宝骏730,从2014年12月到2015年11月,宝骏730的月销量都稳定在2万辆以上,即使在车市低迷的6、7、8月也是稳定在2万辆以上。

今年前11月,宝骏730总计销售273379辆,同比增加208.49%,成为继五菱宏光之外最畅销的国内MPV车型。 如今,不管是宝骏560还是宝骏730,其竞争车型越来越多,但是重来都没被超越,但是并不是意味着宝骏560和宝骏730就可以高枕无忧。

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忧的就是五菱宏光的销量下滑,只有通过宝骏730的销量增幅来弥补。数据显示,五菱宏光今年前11个月销量总计下滑14.14%。 宝骏SUV和MPV与轿车冰火两重天 宝骏在SUV和MPV的火热源于市场的火爆。

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数据显示,今年前11个月SUV的销量增加了183.43万辆,同比增长51.1%,而自主SUV今年前11个月销量同比增长高达82.8%。今年前11个月国内MPV销量1914752辆,同比攀升了11.2%,MPV在乘用车市场的销售占比同比提升0.3个百分点至10.7%。

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然而,中国品牌轿车销量今年前11个月同比下滑11.8%,宝骏旗下轿车同样没有逃脱下滑的厄运。数据显示,宝骏630和610今年前11个月销量总计仅有21962辆,同比下滑34.51%。

乐驰今年前11个月销量总计也仅有11605辆,同比下滑48.43%。此外,宝骏610的单独销量,一直没对外公布,无疑就是背后销量低迷,直接合并为宝骏630销量统计了。

宝骏轿车缺乏价格竞争力和品牌知名度 对比宝骏560和宝骏730与旗下轿车品牌的销量,一个在天一个在地,宝骏旗下轿车为何卖不同,除了与中国品牌轿车除了吉利帝豪EC7、远景、长安逸动和比亚迪F3四款车还能挤入今年前11月销量10万辆以上俱乐部,其余中国品牌轿车都遭遇了集体下滑的情况下,宝骏轿车品牌市场销量低迷就不足为奇。

不管是先前上市的定价为6.58-8.58万元的宝骏630和定价为6.58万-8.78万元的610,以及刚上市的售价为5.53-5.95万元的宝骏330,还是预售大致在4万元起的2016年上市的小型车宝骏310和乐驰,其实都面临中国品牌轿车共同面临的下滑难题,以及面临热销的起价更低的吉利帝豪EC7和远景的竞争,还有长安逸动和悦翔系列,以及起价更低的比亚迪F3的市场蚕食。

低迷轿车市场宝骏轿车很难再火 论渠道,宝骏560和宝骏730的热销反映宝骏的渠道并不少,或许比吉利、长安和比亚迪的渠道还多,但是论性价比基础之上的产品力,宝骏310、330、610和630可能不及对手,加之小型车市场本身处在持续下滑态势,自主紧凑型轿车又遭遇合资紧凑型车价格下探的竞争,能冲破自主轿车下滑魔咒的也就仅有帝豪EC7、远景、长安逸动和比亚迪F3这四款车。

在SUV和MPV火热的大环境下,宝骏SUV和MPV之所以热销,除了渠道多之外,还与五菱系列车主的大保有量换车和五菱留下的口碑,这些用户升级换代时依然锁定了宝骏的MPV或SUV,而放弃了宝骏自身的轿车,因为轿车可选择性和口碑比宝骏轿车强势的中国品牌轿车很多。

可以预测,未来宝骏品牌的轿车依然难热销起来。

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