本文作者:超轻电动车

特立独行的雷克萨斯,兼融焕新境,销量同样出彩

超轻电动车 3个月前 ( 02-01 ) 4987
特立独行的雷克萨斯,兼融焕新境,销量同样出彩摘要: ...

本地化生产与加长,似乎已成为高档车在华无往不胜的法宝,从市场领先的奥迪到奔驰,皆从此律。但也有不从众者,在进入中国12年后,雷克萨斯越发坚定,走出自己独特的腔调。

特立独行的雷克萨斯,兼融焕新境,销量同样出彩

7月26日,雷克萨斯全新一代ES在上海上市,3个排量、8款车型,售价从27.9万元至46.8万元。雷克萨斯中国执行副总经理大竹仁介绍,作为雷克萨斯“YET兼融之道”理念的集大成者,全新ES在设计、性能、匠艺、科技等方面大胆突破,以独具东方智慧的见解,诠释“后物质时代”下有温度的豪华。

对雷克萨斯而言,ES的重要性如此突出,不仅在于它是品牌旗下销量最大的车型,仅在中国,ES销量就占据品牌销量的40%,更重要的的是,从ES身上,最能折射出这个日系品牌不一样的豪华哲学。

某种程度上,雷克萨斯的历史也是一部浓缩的ES的历史,从1989年品牌创立开始,ES就以其可靠、舒适、做工精湛,赢得美国消费者的青睐,推动品牌一炮走红。如今,以独具特色的“YET兼融之道”,继旗舰车型LS之后,ES将进一步诠释雷克萨斯的“清澈与深邃(Clear and Deep)”。

所谓“清澈”,指的是敏捷的响应和出色的操控乐趣,所谓“深邃”,则是驾驶者所能感知到从容与沉稳。发布会上,雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱变身吟游诗人,以分别代表个人、家庭和事业的三种品质——慎独,偕赏,笃行,煞费苦心地用三幕情景剧表现出ES的“清澈与深邃”。

特立独行的雷克萨斯,兼融焕新境,销量同样出彩

《大学》里说: 诚于中,形于外。君子必慎其独也。陈忱认为,造车如做人,全新ES正是以慎独的态度,打造出超越期待的驾驶质感。 而偕赏的意境更加悠远,在空间舒适性和乘坐体验上,“以带有温暖的豪华内饰,营造出峻山秀水、灵气雅韵的内室空间。

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” 在慎独、偕赏之后,笃行也就显得更加从容。陈忱说,全新ES承袭LS的设计精髓,展现出尽情尽兴的优雅从容。“它不是催促大家一味追求成功的物欲催化剂,而是匠心与热爱的见微知著,是达济天下的上下求索。

” 无论是有温度的豪华,还是慎独、偕赏、笃行所包含的东方哲学,都传递出雷克萨斯相较于其他豪华车的独特韵味。正如陈忱所说,无论科技怎样发达,时代如何变迁,雷克萨斯始终坚定初心。

“无论汽车行业的发展趋势如何改变,人们对于情感的需求这一属性是无法改变的,从生产、制造再到整个企业,雷克萨斯所追求‘有温度的豪华’不会改变。” 2018上半年高档车品牌销量 也正是在这种变与不变中,雷克萨斯开始找准自我,变得愈发笃定。

特立独行的雷克萨斯,兼融焕新境,销量同样出彩

今年上半年,雷克萨斯在华累计销量为68,726辆,同比增长14%;即将换代的ES车型继续蝉联进口高档车销量冠军;培育多年的混合动力车终于爆发,销量达到22101辆,几乎占据总销量的三分之一,同比大幅增长50%。

“我们深刻地感受到,自去年提出“领未见探非凡”的全新品牌口号之后,雷克萨斯内外都焕发出新的精气神,与消费者的沟通也更加得心应手。”作为在雷克萨斯从业超过10年的“老人”,陈忱感慨地说,雷克萨斯品牌变得更鲜活了。

从年初双旗舰车型落地,到年中全新ES上市,2018年里雷克萨斯不断挑动着市场神经。虽然关税下调后,雷克萨斯的本土化生产渐行渐远,是否加长更无从谈起,但如今来看,不盲从、不急躁,按照自己的步伐特立独行,同样可以走出精彩。

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