本文作者:新车测评

“中国钢炮”吉利缤越持续发力!2021上半年销量67818台,累计销量突破35万台

新车测评 2021-09-24 54
“中国钢炮”吉利缤越持续发力!2021上半年销量67818台,累计销量突破35万台

2021年已过半,各大车企陆续公布 期中考成绩单 。吉利汽车日前公布销量:2021年1-6月销量630237辆,同比增长19%,高端产品持续发力,架构化造车优势明显。值得一提的是,吉利旗下首款BMA架构热门SUV车型缤越表现尤为抢眼,2021上半年销量达到67818辆,且每月销量皆破万台,这在小型SUV市场上无疑是 尖子生 的成绩单。

缤越自上市以来,销量成绩一直不俗。8个半月销量突破10万台,20个月销量突破20万台,27个月销量突破30万台,截止到现在,销量已突破35万台, 中国钢炮 的称号实至名归。众所周知,在中国汽车市场,各品牌各车型的地位瞬息万变,吉利缤越却能在竞争激烈的大环境中销量持续快速增长,其中超强产品力和年轻消费者的喜爱两者缺一不可。

精准市场定位,用差异化策略打破合资产品垄断

随波逐流易,另辟蹊径难,而成功往往是小概率事件。缤越正是切中了小型SUV市场中年轻的用户需求,并凭借硬核实力站稳脚跟、发光发亮。

在中国汽车市场以往消费者往往 实用主义 优先,很多汽车厂商造车时都会优先选择 大空间,经济实用 的卖点,特别是从 开放二胎 开始到现在的 三胎政策 ,车辆越做越大,座位越来越多,小型SUV市场大部分的车也都是尽量向紧凑级SUV靠拢。

而在产品定位上,缤越却选择利用差异化策略,对年轻用户的消费需求进行深入洞察,把车辆做到 小而精 ,全面打造精品 中国钢炮 属性,用实打实的产品硬实力和出众的动力性能俘获年轻消费者的心,并成功在竞争白热化的小型SUV市场深入主流合资品牌腹地。自上市以来,缤越就一直稳居 万辆俱乐部 ,常年占据小型SUV销量TOP3的标杆地位,是小型SUV中唯一站稳脚跟的中国品牌车型,打破了本田双雄缤智(报价 参数 图片 论坛)、XR-V的合资垄断,这也恰恰证明了缤越在市场定位的选择上是明智且坚定的。

与Z世代年轻用户产生共鸣,实现破圈传播

Z时代的车企,Z世代的年轻人,看似毫无关系的两个圈层,是如何冲破圈层产生共鸣的?

Z世代年轻人 偏好社交性 。他们渴望认识更多志同道合的朋友,想要了解更深入的汽车文化,也享受沉迷于玩车的乐趣。而缤越作为吉利为年轻人量身打造的 钢炮 车型,它富有battle精神,满足用户去battle、享受battle的情感诉求。近期,缤越以 为年轻较劲 之名,发起中国钢炮篮球新星选拔赛。正是缤越与篮球身上拥有的那些显著而特别的标签: 年轻、热血、运动、不服输、敢拼搏 ,吸引了一群年轻的篮球爱好者,他们在场上用篮球battle,用实力说话,在场下以缤越交流汽车文化,玩车的同时收获一帮志趣相投的伙伴。在无形中,缤越也为Z世代的年轻用户建立了一个跨界玩车圈层。

Z世代的年轻人 只为兴趣买单 。在他们的消费观念中精神消费大于物质消费,缤越发起的中国钢炮篮球新星选拔赛,不仅满足Z世代年轻用户对于社交的渴望,也满足了他们在精神上的诉求。作为一个为年轻人打造的车型,缤越更懂年轻人想要什么,通过篮球赛事鼓励更多年轻人参与到篮球运动中,助力更多篮球爱好者追逐篮球梦想,发掘更多有潜力有可能性的年轻球员,助力中国篮球文化的发展,这也代表了缤越勇往直前的强者精神。

Z世代的年轻人 崇尚颜值即正义 。他们喜欢一切潮流、时尚、有个性的元(报价 参数 图片 论坛)素,而缤越正中他们的品味。缤越整体设计的年轻化绝不只是喊喊口号而已,它在 时光竞速美学 造型设计理念的基础上,从年轻人运动体态和生活方式中汲取灵感,塑造出一种 年轻的力量之美 。无论外观上星空回想前格栅、黑色车标LOGO、翼展肌感腰线以及时光之翼后尾灯,还是内饰中全新升级的动感红黑赛车内饰配色、翼展式科技座舱以及大面积的哑光金属拉丝饰条,都处处彰显着缤越的运动属性,满足了Z世代年轻人对于个性化的追求。

10万级SUV性能天花板, 中国钢炮 一直是最优选

就如同缤越车主反馈的那样: 买缤越,是因为它是同级唯一有运动排气的车 ,绝大部分选择缤越的用户也都是看重它的性能。作为吉利历时4年打造的国际领先BMA模块化架构的首款SUV,缤越 天生好底子 :搭载与沃尔沃联合研发G-Power 260T引擎,最大功率130kW,峰值扭矩255 N m,动力超过2.5L自然吸气发动机,0-100km/h加速仅需7.9秒,轻松屹立10万级别里运动车型的金字塔巅。

缤越给用户提供的不仅仅是 够用 的动力,更难能可贵的是它可以给驾驶者带来无与伦比的驾驶体验。缤越转向精准,转角 虚位 在8 之内,5.4米最小转弯半径,车身响应极快,路感强,悬架调教兼具舒适性和运动性。此外,缤越还具备同级独有排气声浪,切入SPORT模式后,可设置轻撩、澎湃和炸街三种不同程度的声浪模式。这样硬核的动力,搭配丰富的驾驶乐趣,试问谁不爱呢?

销量从1-35万台,吉利缤越的成功绝不是偶然,也不是幸运,它用 年轻思维 和 钢炮属性 ,在小型SUV市场打开局面,又在合资产品垄断的挤压下破冰而出,这是吉利缤越的一小步,更是中国品牌的一大步。迄今为止,缤越已经取得了 教科书 式胜利,但并不止步于此,2021下半年仍然是缤越冲向销冠的征程。道阻且长,行则将至,吉利缤越,未来可期。

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